(一)品牌形象理論

研究表明，品牌形象本質上存在于消費者心中，是消費者對品牌的一種主觀認識、感受和聯想，并作為品牌識別的關鍵對象對品牌資產具有顯著影響。引起品牌形象樹立的最重要因素是人們對品牌的聯想，這種聯想使品牌形象與眾多事物聯系起來，驅動.產品或服務自身的形象、產品或服務提供者的形象和使用者的形象的建立、發展。

(二)品牌定位理論

品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向、個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

品牌定位需要充分考慮企業自身、消費者需求和競爭者三方的情況，為品牌在市場中找到一個合適的位置，以此滿足消費者的需求和追求差異化的競爭優勢。

(三)品牌延伸理論

品牌延伸是指原品牌名稱沿用到新的產品類別上。品牌延伸策略是把現有成功的品牌，用于新產品或修正過的產品上的一種策略，利用原有品牌的信譽打開新的市場，節省促銷費用、進入成本。

使用品牌延伸策略，應注重對品牌情感訴求的擴展，分析該新產品的市場與社會定位是否有助于品牌市場和社會地位的穩固，兩者是否兼容。

(四)品牌資產理論

品牌資產（B、rA、nD、Equity）也稱品牌權益，是指只有品牌才能產生的市場效益，或者說，產品在有品牌時與無品牌時的市場效益之差，體現的是品牌相對獨立的自身價值。